Markedsførings- og annonseringsstrategier opplever en tid med ekstrem konkurranseevne. På den ene siden kvaliteten på kampanjene utviklet av kreative team og byråer, og på den andre siden mengden annonsører som ønsker å skille seg ut og ha de beste posisjonene i Prime Time, på det mest sette øyeblikket i uken. En lønnsom virksomhet for kjedene, dyr for resten.
En virksomhet der ikke alle kommer inn, hvor annonseplasser fungerer som et filter, slik at bare en mindre gruppe annonsører kan passere, hvis fellesnevner er et stort årlig budsjett for å investere i reklamemedier som TV, digital eller presse. Store multinasjonale selskaper som kan takle prisen for å være i det privilegerte området på startnettet.
I annonseringsstrategier er målet ikke alltid basert på søket for øyeblikket med det høyeste publikummet, eller å bruke flest minutter på skjermen. Noen annonsører gjør store investeringer for å sikre "et sted" i det mest sett, ved å satse alt på en farge: å være i tankene, til enhver pris.
Men uansett, digitalisering har påvirket strategisk planlegging av et selskap og på hvilken måte, og vike for dypere mål som forfølger en viktigere hendelse for ethvert selskap: Objektiv, å selge.
I denne forstand har investeringene i digital reklame bare økt siden starten for å overstige budsjettene til andre annonseringskanaler som radio, skriftlig presse eller utendørsannonsering; Plasserer seg i frontlinjen, bare overgått av budsjettet til "teles".
Segmentering og måling etter flagg
Årsaken til økningen av selve digitale investeringer er i utviklingen av mediet. Hvor mange leser avisen og hvor mange leser nyhetene på Internett? Men også i mulighetene som Internett tilbyr som medium, når det gjelder segmentering og sanntidsmåling.
Segmentering er et sentralt punkt der fordelen ikke bare er å kunne segmentere en gruppe mennesker som er mer sannsynlig å kjøpe produktet ditt, men også i muligheten for å kunne tilby en personlig melding til hvert mål, etter smak av hver enkelt., gjør det digitale mediet til et unikt medium med unike konkurransefortrinn.
Måling, den andre søylen for e -poststrategier hvor måling presenteres som en fordel og som et viktig punkt for å måle kampanjen når det gjelder dekning (forsendelser), kvaliteten på påvirkninger (åpning av e -post) og målet som skal oppnås. (produktsalg, registrering, bekreftelse på oppmøte, fullføring av en ufullstendig prosess).
På denne måten skiller e -postmarkedsføringsstrategier seg ut i digitale strategier, ikke bare viktige, men også nødvendige for å kunne nå en gruppe mennesker, uavhengig av antall, og personliggjøre meldingen: dekning, segmentering, personalisering.
E-postmarkedsføringsprogrammer varierer avhengig av målet og intensjonen det brukes på. Det er en måte å nå kundene dine for å kommunisere et produkttilbud, krysselge, en måte å bygge lojalitet på, og også nå potensielle kunder, det er en måte å informere og bekrefte en prosess som involverer klienten din, for eksempel bekreftelse av en registrering eller bekreftelse av et salg.
Med dagens "varehus" som et eksempel, for eksempel Amazon, Ebay eller til og med El Corte Inglés, bruker de denne kanalen til forskjellige formål:
Typer e -post
- Bekreftelse på registrering
- Informasjon om en prosess: Ved kjøp av et produkt, fra kjøpsbekreftelsen, gjennom forsendelsesinformasjonen og produktsporet, leveringsbekreftelse
- Forespørsel om informasjon fra brukeren: Vurder produktet du nettopp har kjøpt
- Remarketing: Fullfør prosessen med å selge et produkt du la igjen i handlekurven, informasjon om et produkt du har konsultert og som har endret prisen, minne om et produkt du har vist interesse for, men ikke har kjøpt.
- Tilbud: Generaliserte rabattilbud som Black Friday eller Cyber Monday, sendingskuponger, spesifikke tilbud på linjer som kan interessere deg.
Å sende e -post hjelper deg med å styrke båndet til klienten din, men det er også en salgskanal som har høyere avkastning på inntekt enn andre kanaler, for eksempel RRSS. , veie flere punkter før du bestemmer deg for hvem og hvorfor.
MalerMaler som kan tilpasses, og som tilpasser seg alle enheter: Responsive e -postmaler (PC, nettbrett, mobil) som er enkle i utformingen og tilpasser seg dine behov. Det er selskaper som tilbyr gratis, kvalitet, tilpassbare maler som du kan gjøre på få minutter.
Evne til å sende massemeldingerKunne sende til hele databasen din, eller bare noen få. Det vil avhenge av målet ditt, gjenstanden for forsendelsen. Det som ikke er nok er å ha et verktøy som du kan utføre enhver forsendelse med, uavhengig av mengden mennesker du vil nå.
SendingsautomasjonEn av hemmelighetene til e -post og optimal ytelse er øyeblikket da forsendelsen ble foretatt. Administrer tidene i henhold til de forskjellige prosessene og hendelsene som er utsatt for å sende en forsendelse. Å vite at en bruker forlot et produkt i handlekurven er like viktig som å kunne planlegge en automatisk forsendelse til den brukeren etter rimelig tid, med produktet som interesserer dem, og at måneder ikke går.
SkjemaerEvne til å tilpasse seg virksomheten din: Selger du produkter på nettstedet ditt? Se etter letthet for å synkronisere forsendelsen med fôret til produktet du selger.
Hemmeligheten for suksess når det gjelder planlegging for å nå et mål, en del av et røntgenbilde som trofast viser status og behov, i dette tilfellet fagfolk, som virksomheten din roper etter. Så viktig å analysere, så viktig konklusjonene, så viktig å ta passende, nødvendige og nøyaktige tiltak.
