Det er mer enn 10 år siden begrepet podcast brøt inn i våre liv. En ny formel for å konsumere innhold med det klare målet å ta over fra radioen, et kommunikasjonsmiddel som var utdatert på grunn av den konstante utviklingen av teknologi- og internettverdenen. Det er på tide å analysere, hvorfor i Spania ikke er ferdig med å arbeide, og hvorfor i USA allerede blir sett på som et middel for massekommunikasjon? For den beste analysen av podcastverdenen, anbefaler vi at du stiller inn på Solvetic. Vi er i luften!
Podcast: definisjon og opprinnelse
Du trenger ikke å se langt for å finne en nøyaktig definisjon av begrepet podcast. Hva Wikipedia snakker om: "Podcasting eller podcast er radio på forespørsel". Nysgjerrig måte å beskrive et fenomen som få har stoppet med å tro kan være opprinnelsen til slike konsoliderte og innovative plattformer som Netflix eller Spotify.
Hvis vi fortsetter å trekke anekdotiske, visste du at "podcast" ble født av blandingen av begrepene "iPod" og "kringkasting"? Merkelig faktum, uten å vite det (eller ikke, hvem vet) Steve Jobs ville være til stede ved fødselen av en evolusjonær bevegelse som har klart å transformere og modernisere et kommunikasjonsmiddel som ga symptomer på tretthet, radioen.
'Podcast' ble kjent over hele verden tilbake i 2004, da den britiske journalisten Ben Hammersley lette etter et begrep som kunne beskrive ideen om radio på forespørsel over Internett, ikke i en 'streaming' versjon, men nedlastbar radio på forespørsel. Selv om det er versjoner som antyder at det første begrepet som ble brukt var ‘audioblogging’, var ordet som endte med å bli konsolidert ‘podcast’. Kort, men direkte.
Men kanskje spydspissen for podcast -fenomenet kom fra brukerens behov for å finne informasjon vekk fra tradisjonelle medier. For ledetråder mener mange spesialister at begrepet ‘podcast’ begynte å bli populært i USA under Irak -krigen.
Det er kjent som de nordamerikanske innbyggerne viste sin totale uenighet i medienes oppførsel, siden de mente at deres rolle var overdrevent offisiell og at de ikke klarte å vise sitt kritiske synspunkt i en ekstrem situasjon som krevde synspunkter som går lenger. Det var der behovet for å søke informasjon utenfor offisielle kanaler ble født og bruk av alternative ‘podcaster’ ble brukt som en pålitelig informasjonskilde.
Podcast: typologi av formater
Vi har prøvd å forstå etymologien til ordet ‘podcast’ og dets første trinn. Det er på tide å fordype seg i de forskjellige typene podcast som vi kan finne i dag:
Lydpodcaster:Lydinnhold i MP3 -format. Kanskje de er mest kompatible med de forskjellige bærbare enhetene som brukeren har på fingertuppene. Lett å lage på utviklingsnivå, en av de viktigste fordelene er den lille størrelsen, med et gjennomsnitt på 10 megabyte.
Videopodcaster:Også kjent som vodcast eller vidcast. Hovedforskjellen fra det forrige formatet er inngangen til videoen, et element som kompliserer produksjonsprosessen. Når det gjelder størrelse og nedlastningshastighet, må brukeren som ønsker å skaffe dette formatet ha en høy båndbredde-tilkobling og nok plass på enheten (gjennomsnittlig 100 MB per fil).
Forbedrede podcaster:Det er kanskje den perfekte løsningen for skapere som ønsker å legge til dynamikk i innholdet i lydformat, samtidig som de beholder en lav filvekt. Vi finner en lydpodcast med synkroniserte bilder.
Screencasts:Dette nye formatet er fortsatt et digitalt opptak av dataskjermen med lydfortelling. En av de viktigste fordelene er muligheten for å kunne gjøre endringer i sekvensen, bevegelse av øyeblikket, lyd, etc.
Podcaster: uløst sak, suksesshistorie
Hvis du er koblet til podcastuniverset, kjenner du sikkert saken til Han Min Lee, en student fra Baltimore som ble myrdet på en mystisk måte (den hovedtiltalte er hennes ekskæreste Adnan Syed). Uavklart drap, saken ble gjenåpnet av journalist Sarah Koening på hennes serielle podcast. Ukentlig har han utviklet detaljene om en ekte forbrytelse som har holdt millioner av lyttere rundt om i verden i spenning.
Slik har suksessen med Serial vært, at plassen har hatt et budsjett på fem millioner euro for realiseringen av den andre sesongen. Så mye investering for nedlastbart radioinnhold? Forfatteren hadde et team på tretti mennesker, inkludert en filmregissør!
Utvilsomt er Serial det klare eksempelet på at dette formatet har gjort et dypt inntrykk på den nordamerikanske lytteren. De siste fire årene har antallet lyttere økt med 75%, et tall som har plassert podcastuniverset på nivå med monstre som er så konsolidert som Spotify. Ifølge en studie av Edison Research, erkjenner 21% av amerikanerne å ha brukt podcastformatet den siste måneden, mens bare 13% på Spotify.
De første fasene som Koening begynte sin vellykkede podcast med er nå en del av mediehistorien: “Jeg har brukt hver hverdag det siste året på å finne ut hvor en ungdomsskole var i 21 minutter etter at han forlot timen en dag i 1999. Noen ganger kunne dette søket ha vært litt uverdig for meg, fordi jeg spurte ungdom om deres seksuelle liv (hvor, hvor mange ganger, med hvem), om deres rusvaner, om forholdet til foreldrene. Og jeg er ikke en detektiv, ikke en privat etterforsker, ikke engang en kriminalreporter, men jeg har brukt hver ukedag det siste året på å gjette alibi til en 17 år gammel gutt. "
EGM, en glorie av håp
En god måte å vurdere om en plattform eller et kommunikasjonsmedium er vellykket eller ikke, er å vite verdien i annonsemarkedet. Og det ser ut til at evalueringen i dette emnet er ganske bekymringsfull.
Hvis vi ser på det amerikanske markedet, kan vi se hvordan podcastsektoren i 2015 flyttet 100 millioner euro i reklameinvesteringer. Data veldig langt fra de første prognosene, siden det i 2008 ble spådd at investeringen fire år senere ville beløpe seg til mer enn 400 millioner euro. Med en forskjell på nærmere 300 millioner euro, hva har skjedd de siste årene slik at prognosene har vært så langt fra virkeligheten?
Bransjeeksperter konkluderer med at fraværet av en enhet som ligner på EGM har skapt sterk mistillit hos annonsører. Dette gjenspeiles i en unøyaktig måling som gjør det vanskelig å vite med sikkerhet hvem som laster ned programmene og hvor mange prosent som egentlig lytter til dem.
Vel, det ser ut til at det i Spania åpner seg en glorie av håp for sektoren. Den siste EGM har som en nyhet presentert inkluderingen av podcasten "som en måte å lytte på". Inntil nå i studien var det et alternativ kalt internett som ikke skiller mellom forbruk i 'streaming' og gjennom podcast. Problem løst, fra nå av vil det være mulig å vite nøyaktig om mediet har reell dybde i landet vårt.
Selv om spesialister på området er enige om at denne lille nyansen vil hjelpe dem i detalj å vite hvordan radiobrukeren bruker mediet, er de også enige om at det er nødvendig å være forsiktig, siden de første prognosene antyder at de registrerte dataene vil være ganske resterende. Og selv om ingen tviler på at podcastuniverset er den logiske utviklingen av radiomiljøet, tar podcasten i vårt land lengre tid å slå seg ned.
Spania, stiller vi inn?
Selv om vi i Spania vil være i stand til å kjenne den sanne virkningen av 'podcasten' gjennom EGM, som vi har forklart har dette fenomenet ikke fullført konsolideringen. I følge bransjeeksperter har vår konvensjonelle radio ikke vært i stand til å resirkulere av frykt for at innovasjon og endring vil føre til tap av publikum. Bedre kjent …
Den kanskje mest betydningsfulle saken om spansk radio har vært den med journalisten Javier Gallego i hovedrollen.
Etter å ha eliminert sin plass på RNE -nettet for å være politisk ubehagelig på høye steder, etter å ha gått gjennom SER -nettverket, bestemte han seg for å gå opp og legge programmet sitt på Internett, og produserte alene takket være hjelp fra lyttere. For øyeblikket opprettholder det et radioprogram med to ukentlige mellomrom (to timer per program) de neste åtte månedene.
Selv om trinnene blir tatt for sakte, er det oppmuntrende data for bransjen. I følge data fra Ivoox (det største audio-on-demand-samfunnet på spansk), er det 60 millioner totalt lyttere i vårt land i måneden. Selvfølgelig er data langt unna de milliarder abonnentene som Apples podcast -applikasjon har.
I vårt land er den store utfordringen å profesjonalisere et miljø som foreløpig kan betraktes som amatør. Som med andre spesialiteter (for eksempel kinoverdenen), uten investeringer involvert, vil vi ikke kunne generere et tilbud som er attraktivt nok til å matche vellykkede formater som "Serial".
En advarsel for båtfolk. I USA har 64% av podcast -lytterne noen gang kjøpt et produkt som er annonsert i lyd. Mer enn avgjørende data for annonsører. Spørsmålet er enkelt og direkte, tar vi risiko for innovasjon eller fortsetter vi å kjempe for publikum?
