Rekk opp hånden som ikke har sett videoen der professor Robert Kelly, mens han ble intervjuet via Skype av BBC, ved et uhell ble avbrutt av sine to barn og kone. Vel, ja, vi står kanskje overfor det siste virale fenomenet, et lite uhell i hjemmet som har gjort den ukjente professor Kelly og hans familie til verdensomspennende mediestjerner.
Etter å ha blitt påvirket eller direkte vært hovedpersonene i virale fenomener, lurer vi på hvordan denne uforutsigbare saken som kalles viralitet blir født, vokser, utvikler og dør. Kompleks problemstilling der de eksisterer, basert på eksemplifisering, fra Solvetic prøver vi å bringe litt lys.
Hva er viralitet?
La oss starte med en grunnleggende definisjon som hjelper oss å forstå den sanne dimensjonen av ordet viralitet. Uten videre refererer vi til a innhold som spres gjennom et hvilket som helst medium når en overdreven popularitet på kort tid.
Det er mange teorier om opprinnelsen eller om mekanismer for å nå en så verdifull skatt, men det er sant at hvis vi tenker på de siste virale fenomenene vi har hatt, må vi nødvendigvis fokusere på begrepet 'spontanitet'. Konspirasjonsteorier til side, hvem hadde trodd at stakkars Warren Beatty kom til å være hovedpersonene i en av de største feilene på et arrangement på størrelse med Oscar -utdelingen?
Når det gjelder de forskjellige teoriene som forklarer ingrediensene som et godt viralt innhold må ha, selv om de alltid må tas med et visst mål, er det interessant å ta dem i betraktning for å forstå hvordan man prøver å planlegge suksessen til en reklamekampanje:
Ingredienser for et viralt innhold
- Inkludering av emosjonelle og humoristiske elementer. Og hvis vi kan inkludere kjæledyr, har vi allerede fått mye land (og hvis det er katter eller hunder, desto bedre).
- Budskapet må være kort og forståelig. Vi kan ikke stoppe for å forstå hva det betyr for oss.
- Vi må kjenne publikummet vårt, alle er ikke interessert i samme type innhold
- Innholdet må være flytende. Hva betyr dette? Et innhold som kan tilpasses ethvert format og medium (som er født i digitalt og eksploderer offline eller omvendt)
Spontanitet, guddommelig skatt
Som vi har kommentert, uansett hvor motstridende det kan virke, har de viktigste virusbevegelsene som har skjedd de siste årene en ukjent opprinnelse.
Husker du anerkjente 'Harlem Shake'? La oss huske. For 4 år siden publiserte en populær komiker (Filthy Frank) en video på YouTube som viser 4 personer i kostyme som danser til sangen 'Harlem Shake', en fengende sang laget av produsent Dj Baauer (som du kan se, har det originale innholdet mer enn 50 millioner visninger):
Over natten begynte hele verden (kostyme inkludert) å danse til det fengende musikalske komposisjonskameraet i hånden. Bedrifter, skoler, idrettslag … Ingen slapp unna et av de første virale fenomenene som brukte sosiale nettverk som et middel til masseutvidelse
Men vi trenger ikke gå langt for å observere hvordan Internett generelt og sosiale nettverk spesielt fremmer spredning av en viral bevegelse. Navnet på Sean Kennedy (tilhenger av Wigan) forteller deg ikke noe. Vel, gode gamle Sean kom ikke på en bedre idé enn å dedikere en sang til Will Grigg (internasjonal fotballspiller for Nord -Irland) basert på melodien til sangen 'Feedom from desire' av den italienske sangeren Gala Rizzatto.
Slik var den virale suksessen med videoen, at versjonen som ble opprettet av Kennedy ble hyllen til Nord -Irland i hans deltakelse i det siste EM i Frankrike. I hver kamp for det irske landslaget ble det en fest til rytmen til 'Will Grigg's on fire'. Vi var alle litt irske …
Hva har vært den siste store kollektive virusbevegelsen som har dukket opp spontant? Vi er enige om å huske et fenomen som gradvis avtar, men som ikke lenge siden hadde fascinert oss alle … og immobilisert!
Ja, vi refererer til den anerkjente "Mannequin Challenge", et viralt fenomen født på Internett der flere mennesker forblir immobile mens det musikalske temaet "Black Beatles" av Rae Sremmurd spiller i bakgrunnen. Ved denne anledningen må vi reise til Jacksonville (Florida) for å finne opprinnelsen ved Edward H. White Institute. I slutten av 2016 la noen studenter ut en video på Twitter der de dukket opp etterligner en mannequin mens den nevnte treffet spilte i bakgrunnen.
Det som skjedde videre har allerede blitt et ikon til i vår siste historie. Millioner av mennesker filmer seg selv ubevegelig, enten de er på jobb, deltar på et show eller møter sine nærmeste. Lebron James og hans Cleveland Cavaliers på besøket i Det hvite hus (fremdeles bebodd av Obama -paret), kanskje de etterlot oss den mest forseggjorte ‘Mannequin Challenge’. Overlegen løp…
Viralitet og solidaritet: selvfølgelig gjør jeg det, kjekk!
Selvfølgelig er spontanitet en av hovedingrediensene for at viralt innhold skal fungere. Men hvis vi observerer de siste fenomenene som har skjedd, kan det sees hvordan solidaritet er en effektiv spak for at en bestemt handling skal bli en massebevegelse.
Kanskje det mest representative eksemplet har vært den svært anerkjente 'Is bøtte utfordring', en bevegelse som søker å rette oppmerksomheten mot amyotrofisk lateral sklerose (ALS) og gjøre befolkningen oppmerksom på behovet for å forske på det. Kampanjen klarte å skaffe mer enn 100 millioner dollar på mindre enn 30 dager, et beløp som ble brukt til å finansiere forskjellige prosjekter som etter årene og gjennom forskning begynner å bære sin første frukt.
Og hvorfor ikke. Vi kan også oppdage forebyggende spontane viralitetshandlinger. Ja, forebygging mot faren for å dele upassende innhold. Hvem har ikke møtt Nico gjennom direktemeldingsprogrammer? Hvis den ikke ringer, er vi her for å fortelle deg om det, kjære leser. En lærer (Esmeralda Reviriego, Torrejón) ba elevene om å jobbe med et viralt prosjekt med det formål å øke bevisstheten om farene ved å dele personlig innhold på sosiale nettverk. For dette opprettet de en fiktiv karakter ved navn Nico og brukte påstanden 'Hjelp meg å reise verden rundt' de gjorde en enkel kladd på papir til et viralt fenomen som krysset grenser.
Tegningen var så vellykket at den ble delt (sammen med hashtaggen #hazlopornico) i vårt land av de offisielle regnskapene til nasjonalpolitiet og sivilgarden.
Viralitet og merker: vanskelig kombinasjon
Ingen slipper unna viralitetens forførende kraft, inkludert varemerker. Og det er det, som er klar over fordelene med en global og massiv innvirkning, med mer eller mindre suksess de har prøvd de siste årene å aktivere virale kampanjer ved å bevilge store investeringer.
Og det er her den første tvilen dukker opp. Et viralt fenomen, kan det planlegges? Selv om svaret kan virke åpenbart ('Mr money is a powerful gentleman' var den store Francisco de Quevedo), ettersom vi har utviklet viralitet er aktivert fra spontanitet, fra det ukjente.
Selv om det, som alt i livet, er det unntak, hyggelige overraskelser som får deg til å gjenvinne håpet i godt planlagt annonsering. Husker du da Ellen DeGeneres tok en selfie med Hollywoods ledende sverd på Oscar -gallaen?
Vel, Samsumg planla en flott kampanje som gjorde tweeten generert av DeGeneres til det mest delte innlegget noensinne på Twitter. Før deg opprinnelsen til #selfie -fenomenet i Hovedbrev
Med dette kan vi bekrefte at viralitet er en demokratisk øvelse, hvor noen av oss utsettes for å bli "Konge for en dag" uten penger involvert (et av kjennetegnene ved viralitet er dens flyktige natur). Nå trenger vi bare å nyte hvert virale øyeblikk, som til tross for noen av oss som er i en viss alder, er sanne ikoner for vår siste historie.
