Da det så ut til at vi sto overfor en forbigående kjepphest (ung tusenårig som står foran et kamera for å dele sine ferdigheter med sitt publikum), gjennom årene, universet 'Youtuber' har blitt et yrke (og avhengig av saken, ganske lønnsomt).
Så mye som noen ønsker å miskreditere denne verden ved å påstå at den er befolket av tenåringer som er glad i videospill og praktiske vitser, for å kjenne det virkelige omfanget av dette fenomenet, må du bare google ordet ‘youtuber’. Den direkte assosiasjonen til andre spesialiteter etablert i vårt samfunn er ganske sterk: Vitenskap, utdanning, politikk, underholdning, mote, skjønnhet, gastronomi … Så står vi overfor en forbigående kjepphest eller ikke? La oss analysere …
Forholdet til merker
Hvis noen har forstått potensialet til 'youtuber' -bevegelsen har utvilsomt vært kommersielle merker. Og det er at fra begynnelsen har noen av dem lett etter forskjellige formler for å knytte produktet på en troverdig og effektiv måte på et strategisk nivå med den redaksjonelle linjen i den kontrakterte profilen.
Uansett hvor mange som er til tross for det, er det de kommersielle merkene som for tiden støtter fenomenet ‘youtuber’, og hjelper profiler til å profesjonalisere kanalen sin ved å gi dem opptaksmedier, gi dem innhold, ideer, etc. Spørsmålet er enkelt, ville denne bevegelsen ha kontinuitet hvis det ikke var penger involvert? Svaret er ganske åpenbart: uten insentiv bak, kanskje vi ville befinne oss foran en forbigående kjepphest.
Et annet av de mest tilbakevendende spørsmålene er vet om en profil kan leve av det, forvandle hobbyen din til yrket ditt. Selv om det virker åpenbart, har svaret noen nyanser. Vi er i et miljø (selv om det kan virke motstridende) ikke veldig profesjonelt og ikke regulert der bare noen få har et representasjonsbyrå bak som er ansvarlig for å avslutte fordelaktige avtaler med hovedmerkene i sektoren.
Avkastning på investering: rykter og sikkerhet
Og hvor mye tjener en ‘youtuber’ på å generere innhold der det er et merke bak? Hvordan kan merker kvantifisere suksessen til en handling med en ‘youtuber’?
Når det gjelder godtgjørelsen som en profil mottar hver gang de samarbeider med et merke, er det for øyeblikket mye ryktemølle bak. I motsetning til andre spesialiteter i markedsføringsverdenen der det er forhåndsinnstilte kostnader, er for øyeblikket Profiler som er vert for innholdet på YouTube -kanalen sin, har ikke en standardisert pris. Når det er sagt, har sektorspesialistene som har aktivert kampanjer med de viktigste referanseprofilene år etter år, etablert et prismønster som lar dem planlegge digitale medier.
Rett til poenget. Hvis vi fokuserer på det nasjonale markedet, kan prisene variere fra € 2000 per video (gjennomsnittlig profil på mer enn 100 000 abonnenter) til mer enn € 100 000 som kreves av topprofilene for å knytte innholdet til et kommersielt merke (i tilfelle som ønsker å godta forslaget, siden for denne typen profiler er penger ikke alt).
Dyrt eller billig? Avhengig av optikken der du ser. Premiumprofiler som i utgangspunktet krever nær € 100 000 for å delta i enhver handling, er underlagt grundige lønnsomhetsstudier som tar sikte på å demonstrere avkastningen på investeringen.
Hvis noen av oss tenker på ordet 'youtuber', vil Rubén Doblas, en spansk profil bedre kjent som 'ElRubius', for det meste komme til å tenke på. Ifølge en studie utført av Sony Pictures (en av hovedklientene), er det sikret at av det totale antallet brukere som påvirkes av en trailer for en film der ElRubius har tilstedeværelse, vil 80% gå på kino å se det. Ikke glem at denne profilen har en kanal med mer enn 23 millioner abonnenter.
Etter å ha forlatt Spania til side, er den viktigste verdensomspennende eksponenten for ‘youtuber’ -fenomenet svensken Felix Arvid Ulf Kjelberg, bedre kjent som‘ PewDiePie ’. Med mer enn 53 millioner abonnenter tjente det ifølge magasinet Forbes det siste året mer enn 15 millioner dollar i annonseinntekter, med YouTube og Disney selv som hovedkunder. Men nei, PewDiePie er ikke nyheter på grunn av inntekten eller antall ganger kanalens videoer har blitt spilt (mer enn 14 millioner). Den svenske 'youtuber' er nyheter for å ha vært involvert i striden …
Risikoprofiler
Vel ja. Felix Arvid er på alles lepper for en historie publisert av den anerkjente Wall Street Journal, hvor han er anklaget for å ha gjort antisemittiske vitser ("Død alle jøder"). Slik var konsekvensen at selskaper som YouTube eller Disney har blitt tvunget til å bryte kontraktene med den svenske profilen. Vitsen (med ganske liten nåde, forresten), har vært ganske dyr for PewDiePie, siden hvis vi fokuserer på kontrakten hans med YouTube, har lanseringen av den andre sesongen av serien 'Scare PewDiePie' blitt kansellert (eksklusivt innhold for Premium -abonnenter) og er blitt utvist fra Google Preferred, et nettverk som er opprettet for å markedsføre kommersielle avtaler mellom profiler og merker.
Men Du trenger ikke gå veldig langt for å finne sammenhengen mellom ‘youtuber’ og ‘kontrovers’. I vårt land, la til side den anerkjente 'Anchoa Gate Face', profilene Juan Miguel Flores (JPelirrojo) og Jorge Cremades skapte overskrifter. Den første hoppet i forgrunnen etter å ha publisert en serie tweets der han viste sin mening etter at tyrefekteren Víctor Barrio døde. Etter å ha blitt anklaget for å glede seg over at tyrefekteren døde, ble Nestle i møte med kritikk tvunget til å bryte avtalen den hadde med profilen for kampanjen til Maxibon -produktet.
For sin del skapte Jorge Cremades, en av hovedreferansene til videoer i komedieformat, overskrifter da han begynte å erklære at "Det er flere voldtekter av menn enn kvinner". Utvilsomt uttaler få tiltak, og mer når Cremades var midt i promoteringsfasen av hans teaterforestilling. Slik var reisen at hovedteatrene som leide inn sine tjenester ble tvunget til å avlyse tidligere annonserte forestillinger.
Spania, et helt marked for lovgivning
Kanskje en av de ventende beretningene om ‘youtuber’ -miljøet er å regulere måten å reflektere på når innholdet er reklame og det beskatning av inntekten din. Selv om profiler i andre land som USA allerede er tvunget til å bruke reklamemerker i publikasjoner der det er et direkte forhold til varemerker (#ad), er det i vårt land for øyeblikket et juridisk tomrom som unntar enhver profil. at innholdet er reklame, noe som gir rimelig tvil om beskatning av denne inntekten. Og hvis det er tvil, hjelper det ikke at noen av de viktigste nasjonale ‘youtuberne’ har bosatt seg i Andorra …
Bortsett fra slike vanskelige spørsmål som inntektsbeskatning, den største frykten for merker og profiler for åpenhet å erkjenne at innhold er reklame, ligger reaksjonen til det berørte publikummet, brukere med en viss følsomhet for å avvise denne typen handlinger.
Det eneste sikre er at vi står overfor et modent publikum som er fullt klar over når et merke står bak fritiden, publikum som går utover lett kritikk, hovedsakelig klage på enkel assosiasjon og overeksponering. Du trenger bare å gjennomgå kommentarene som genereres fra et innhold der det er en kommersiell avtale bak, for å observere de første grønne skuddene av modenhet der gratulasjoner blir gitt til både profilen og merkevaren for kvaliteten.
Kort sagt, hvis innholdet er dårlig (med eller uten et merke bak), vil det bli mer utsatt for kritikk enn forsiktig innhold der det er et kommersielt forhold som er åpenlyst anerkjent av begge parter.
Det både profiler og annonsører må ta i betraktning er at vi er i et samfunn der suksess blir sett på med mistro, alltid utsatt for lett og fordelaktig kritikk. Men det er en helt annen sak … La oss si farvel med et notat av humor, den strålende etterligningen av komikeren Joaquín Reyes fra den anerkjente Rubén Doblas alias 'ElRubius'
