2016 vil bli husket for året da video on demand -tjenesten ble konsolidert i Spania. Og det er det, til de allerede etablerte tjenestene til Netflix og Movistar +, to giganter som HBO og Amazon har kunngjort sin ankomst til et fruktbart marked som er ivrige etter å konsumere kvalitetsinnhold. God tid til å analysere hvordan innholdslandskapet er distribuert i landet vårt.
HBO, hvem får Game of Thrones?
Når de blir igjen noen dager før HBO kan begynne å operere i landet vårt (under navnet HBO Go i Vodafone), kanskje er dette det store spørsmålet som alle elskere av universalserien tilpasset av David Benioff og D.B. Weiss og skrevet av George R. R. Martin.
For tiden er eksklusiviteten til serien eies av Movistar +, med en kontrakt der rettighetene til de samme er sikret fra begynnelsen til den er fullført. Samtidig, HBO bekrefter at Vodafone vil være hoveddriveren, og tilbyr sine tjenester integrert i plattformen (noe som ligner på avtalen med Netflix). Konflikten kommer i form av eksklusivitet. Del for del. Vodafone kunngjør at katalogen vil inneholde HBOs stjerneserie ("Game of Thrones", "True Detective", "Veep" eller "Silicon Valley" blant andre) og et bredt utvalg av filmer, dokumentarer og klassiske HBO -serier. Så langt er alt normalt. Men vil den katalogen inneholde de gamle sesongene i hver serie og eksklusiviteten til de påfølgende sesongene?
Kommunikasjonskrig. Fra Telefónica forsikrer at eksklusiviteten av premieren er signert på kontrakt og at Vodafone må nøye seg med å kunne tilby tidligere sesonger. Noe lignende skjedde i sin tid med Netflix, som i Spania bare har de første sesongene av ‘House of Cards’ og ‘Orange is the New Black’, og Movistar + er den eneste plattformen som utelukkende kan tilby lansering av nye episoder.
Hva synes Vodafone om eksklusiviteten til Movistar +? Våt papir. De har åpenbart et annet synspunkt og nøler ikke med det sørge for at de tilbyr en komplett katalog (premiere på nye sesonger inkludert). Hvis vi holder oss til saken om Game of Thrones, står vi foran en logisk og forventet kamp. For tiden er universet skapt av George R. R. Martin kanskje det audiovisuelle innholdet som alle operatører ønsker å tilby som et banner, og i stand til å endre balansen mellom brukerregistreringer og kanselleringer i seg selv.
Det ser ut til at striden mellom de to underholdningsgigantene vil være bundet. Movistar -abonnenter vil kunne fortsette å se serien live samtidig med USA (i beste sendetid på Canal + Series), mens seere som registrerer seg på HBO -innholdsplattformen også vil ha tilgang til episodene. Selvfølgelig vil fremtidige HBO -utgivelser bli utgitt bare på Vodafone.
Ignorerer den store (og avgjørende) nyansen som kalles eksklusivitet, viser HBO muskler i landet vårt ved å satse på serier som 'Game of Thrones', 'Westworld' (absolutt anbefaling), 'Girls', 'The Leftovers' eller den veldig urovekkende 'Vær forsiktig' Slenderman ', blant andre. Den første tvilen som dukket opp, snakker om en lite omfattende katalog. Men vær forsiktig, HBO, i motsetning til konkurrentene, har en fortid. Brukeren som slutter seg til HBO Go -plattformen vil ha tilgang til serier som endret løpet av moderne underholdning. To veldig klare eksempler: The Wire og The Sopranos. Bygg en solid fremtid basert på en strålende fortid.
Amazon, aldri gi dem opp for døde
Amazon stopper ikke i vårt land. Svært nylig snakket vi om landingen av Dash -knappen (kjøp med umiddelbare klikk). Før slutten av 2016 har den til hensikt å presentere sin video on demand -tjeneste (Amazon Prime Video). For øyeblikket er de første trinnene oppmuntrende for de i Seattle. I USA er det tredje alternativet bak Netflix og YouTube.
Den store tvilen som reiser Amazon vet hva tilbudet vil være for å overskygge slik etablert konkurranse. For øyeblikket er det liten eller ingen informasjon om hans legitimasjon i vårt land, selv om det er sikkert at iscenesettelsen hans vil dreie seg om den prisbelønte og høyt anerkjente 'Transparent', 'Mozart in the jungle' og avtalen de har inngått med Woody Allen at Han allerede filmer en serie der kameleonen Miley Cirus vil være hovedpersonen. Amazon må også forhandle om eksklusiviteten til lanseringen av nye sesonger av den nevnte serien, siden Movistar + har eksklusiviteten i vårt land av begge.
Netflix. kom vidi vici
Netflix -tingen har ikke noe navn. Hans forstyrrelse i Spania gir å skrive en hel bok (og mange sider). Bare ett år etter landingen i landet vårt, har det nordamerikanske selskapet tredoblet størrelsen på katalogen, og har et publikum som bruker 20 til 30 timer i måneden.
Og det er bare begynnelsen. Strategisk sett er Netflix klar over at det første året skulle tjene til å gjøre seg kjent blant sitt mest beslektede publikum (elskere av teknologi og innhold) og begynne derfra å bygge og skalere til et mer globalt publikum.
En av hovedgrunnene som hjelper oss å forstå Netflix verdensomspennende ekspansjon har vært at den tok hensyn til de økonomiske egenskapene til hvert marked, og tok hensyn til kjøpekraftkriterier og betalingsmetoder (i Spania prisen varierer mellom 8 og 12 euro per måned avhengig av den avtalte planen, og for øyeblikket det mest økonomiske alternativet).
Andre årsaker som forklarer suksessen i underholdningssektoren har vært måte å programmere og innholdet på. Netflix vet at en av de mest effektive måtene å bygge publikumslojalitet er ved å satse på bevegelsen 'Binge - ser på' (samtidig utgivelse av alle kapitlene).
Og selvfølgelig. Hvis vi tror at Netflix har blitt et av selskapene med det beste merkevaren omdømme, må vi nødvendigvis analysere innholdstilbudet når det gjelder serier: 'Black Mirror', 'Narcos', 'Stranger Things', Marvel factory ('Jessica Jones ',' Daredevil 'eller' Luke Cage '),' Love ',' The Crown ',' Making a Murderer '… nesten ingenting.
Kanskje den eneste føflekken i landet vårt er filmkatalogen og mangelen på eget innhold
Movistar +, helt absolutt for egen produksjon
For ikke lenge siden, med eller uten en fusjon (Canal + & Telefónica), med Netflix eller uten Netflix, var Movistar + synonymt med absolutt underholdning. Et monopol som tilbød brukeren all slags innhold i den beste katalogen på markedet.
Nå kommer HBO fra Vodafones hånd, og selv om de opprettholder eksklusiviteten til nye serier av serier som allerede er knyttet ('Game of Thrones', 'Girls' eller 'Silicon Valley') vet de at de har den tapende kampen med fremtidige utgivelser (' Westworld ',' Beware the Slenderman 'eller' The Night of 'for eksempel).
Med tanke på trusselen om sterkere konkurranse hver dag, Movistar er klar på oppskriften: å satse tungt på egen produksjon og konsolidere avtaler med de andre store selskapene 'Majors' underholdning (takket være deres avtaler med Showtime eller USA Network tilbyr de utelukkende serier som 'The Affair' eller 'Mr. Robot').
På Telefónica for øyeblikket er de rolige, siden de anser at de har den beste innholdskatalogen på markedet (for øyeblikket monopoliserer de hele sportstilbudet), har de klart å redde matchballen 'Game of Thrones' og deres engasjement for deres eget innhold vil skille dem fra konkurransen.
Det vil være nok? Internt er de klar over at bruddet på Vodafone & HBO -binomialet vil ende opp med å påvirke, siden det er kjent at mange elskere av serien forble i Movistar for muligheten til å se før noen andre serier som 'Game of Thrones', ' The Leftovers 'eller' Girls '.
