Den som lager et nettsted vet at de må ha den beste posisjonen i søkemotorer for å få brukere eller besøkende, for dette Søkemotoroptimalisering kjent som SEO og Søkemotormarkedsføring kjent som SEM Dette er to av de viktigste elementene i dag for en omfattende online markedsføringsstrategi, spesielt hvis vi snakker om en posisjonsstrategi for søkemotorer.
Ved å kombinere SEO og SEM strategier vil vi forbedre søkemotormarkedsføring vi kan oppnå flotte resultater.
Det er anslått at omtrent betalte annonser som Adword -kampanjer gradvis kan øke organiske resultatrangeringer med et estimat på 89%.
Når det gjelder søkemotorer, er det to typer søk: organisk naturlig SEO og betalt SEM. SEO må ta hensyn til både søketyper, betalte og organiske, når du designer en markedsføringsstrategi for søkemotorer, for å få en nøyaktig oversikt over hele markedsføringsmiljøet.
Hva er beregninger til?
- Bestem hva brukere som kommer fra søkemotorer gjør, hvis de kjøper, om de klarer å nå målene for nettstedet ditt (konverteringer).
- Bestem om søket etter brukerne og vet hvordan du tilpasser det i din strategi, innhold, arkitektur (optimalisering av nettet)
- Å lære å ta beslutninger basert på data og ikke på intuisjon.
- Kjenn brukerens smak over designeren.
1) Kjenn CTR klikkprosent betalt
For å gjøre det generelt: Velg søkeord på tvers av betalte og organiske resultater, summer sum klikk, og beregne betalte klikk som en prosentandel av denne summen. For å konsultere og utføre disse analysene er Google Analytics og Google Adword.
For eksempel kan vi sjekke prosentandelen av betalte klikk som er høyere enn 75% for å identifisere søkeordene som får færre klikk i de organiske resultatene og på denne måten arbeide med organiske eller SEM -strategier.
2) Tid brukt på nettet (avvisningsfrekvens)
Det er en Google Analytics -beregning som måler antall besøk som forlates når du bare ser én side
Det er viktig å beholde besøkende så lenge som mulig, hvis avvisningsfrekvensen er større enn 40%, har nettet liten interesse eller brukeren ikke finner det han ser etter og ikke navigerer på nettstedet vårt. Dette er det som påvirker mange nettsteder mest.
Her er noen tips og triks for å senke avvisningsfrekvensen.
Tips for å senke avvisningsfrekvensen:
- Gi innhold, søkeord og titler som er relevante for brukeren
- Det gir en klar og enkel måte å navigere gjennom nettstedet ditt.
- Legg til relaterte innleggskoblinger.
- Få siden din til å laste inn raskere ved å forbedre designen slik at den blir lettere.
- Unngå popup-annonser eller tunge animasjoner.
- Gjør eksterne lenker åpne på en ny side og unngå iframes
3) Stikkord som driver trafikk
Hvis SEO ikke er gjort på nettsiden, vil vi sikkert innse det fordi de fleste søkeordene som fører til besøk på siden, er navnet på din bedrift eller domenet til nettet. Dette er bra, det betyr at brukere kjenner navnet på selskapet eller at nettstedet eksisterer, og de ser etter det, for eksempel når du går til Google, setter du ikke "internett søkemotorer" som et søkeord. Selskapet er velkjent og skriver det direkte domenet. Derfor er promotering av domenet og merkevaren også viktig.
4) Trafikk- og konverteringsindikatorer
De lar oss generere egendefinerte beregninger som f.eks
- Hvor mange henvendelser har blitt sendt fra et nettskjema?
- Hvor mange brukere ber om et produkt og hvor mye en tjeneste?
- Hvor mange kandidater melder seg på et kurs?
- Hvor mange billetter vil et arrangement selge?
Alle disse tilpassede beregningene er ikke som standard siden ingen virksomhet er den samme som en annen, og hver enkelt må tilpasse sin online markedsføringsplan. For dette vil vi bruke et verktøy for å lage personlige lenker (url), så når brukeren utfører handlingen med å klikke på denne lenken, kan vi gi den en mening og måle den.
Det avhenger av hvilken side vi setter lenken på, vi vet hvilken handling brukeren tok. Eksempel hvis jeg vil vite hvor mange spørsmål brukeren har gjort, legger jeg lenken når brukeren klikker for å sende inn skjemaet.
Med URL -byggeren
Her skal vi lage en URL for å måle hvor mange ganger et spørreskjema sendes inn, men det kan brukes til å måle salg, abonnementer eller hva vi vil.
Følgende verktøyparametere er fylt ut:
- Domene: http://mydomain.com/enviarmail (side der handlingen skjer)
- Kampanjekilde: Spørreskjema (hvor handlingen vil finne sted)
- Kampanjemedium: E -post (hvordan handlingen sendes eller mottas)
- Kampanjeterm: hvis jeg bruker et søkeord, i dette tilfellet nei
- Kampanjeinnhold: for å skille hvor handlingen kommer fra web, mobil
- Kampanjenavn: navn for å skille forskjellige målinger
http: //mydomain.com… paign = Forespørsler
5) Lokale søkerapporter
Google Analytics har nylig gjort betydelige forbedringer av sine lokale søkemuligheter og har en egen rapporteringskapasitet for lokal trafikk og beregninger.
Du kan oppdage at virksomheten får mange besøk fra en annen by, og at du kan gjøre markedsføring der
6) Interaksjoner i sosiale nettverk
Brukere kan bli kjent med oss ved å også samhandle på sosiale nettverk som Facebook, Google plus eller Twitter og generere markedsføringskampanjer på disse plattformene.
Kommentarene, 'liker', delte publikasjoner, tweets og retweets eller +1 er faktorer som selvfølgelig spiller til fordel for plasseringen av et nettsted og aktiviteten og trafikken som kan genereres.
7) Eksterne lenker (tilbakekobling): som andre nettsteder nevner eller kobler oss til
Strategiene for et annet prestisjefylt nettsted for å koble oss til eller snakke om nettstedet vårt kan være en god alliert. Det er derfor det er viktig å ta vare på dette aspektet, øke mengden av disse tilbakekoblingene og satse på kvalitets -lenker, så kan du måle fra Google Analytics i Kilder> Referanse, mengden klikk som disse eksterne koblingene gir oss.
Hvordan unngå å feilberegne eller gjøre feil med SEO- eller SEM -beregninger
Ikke vær klar over beregningene hele tiden, at hvis nettet er på den første eller tredje siden av Google, eller under 0,5% avvisningsprosent.
Sammenlign utviklingen over tid, minst hver tredje måned og sammenligninger med året før, det vil ikke hjelpe å se beregningene hver dag SEO -posisjon endres De treffer søkemotorer hver 45. eller 90. dag.
Å sette et oppnåelig mål, late som å være først og ha de beste beregningene med en 10-dagers kampanje vil ikke gjøre noe godt, og enda mindre hvis du legger et budsjett i Adword slik at besøkene øker raskt, som vi sa i begynnelsen, de kan gå opp 89% umiddelbart og dermed vil de falle. beregninger sammen med besøk også når du slutter å føre kampanjer betalt. Den betalte kampanjen må ledsages av en langsiktig organisk kampanje.
