Selv om det var noe kjent, blir Mark Zuckerbergs umettelige appetitt for hver dag som forsterker. Og det er betydelig hvordan det bruker Instagram som et masseødeleggelsesvåpen i sin krig med sosiale funksjoner mot sin erkefiend: Snapchat. Etter den vellykkede lanseringen av Instagram Stories og utnyttelsen av Facebook Live, var det et spørsmål om tid før den ville prøve å gjenskape modellen for å kringkaste levende innhold på Instagram (Live Video).
Flyktig enkelhet
Etter leksjonene etter de første trinnene hans eldre bror (Facebook Live) tok, kompliserer ikke Instagram livet og er fast bestemt på enkelhet. Live Video kan brukes fra Instagram Stories (våpenet for å bekjempe Snapchat) bare ved å trykke på en knapp. Enklere, umulig.
Hvis vi prøver å fordype oss i begrepet enkelhet, må vi nødvendigvis snakke om en blomstrende funksjonalitet … 'Det flyktige'. Alle videoene blir lansert live, og blir ikke lagret i programmet. Hva betyr det? Når vi slutter å trykke på kringkastingsknappen, vil innholdet forsvinne for alltid.
Instagram forklarer denne avgjørelsen basert på behovet for å endre den redaksjonelle tonen som vanligvis brukes på denne typen innhold (livevideoer). Og fremfor alt, før frykten for det "Internett glemmer aldri", slik at brukeren mister frykten for å publisere noe som kan forbli på nettverket i en viss tid eller direkte for alltid.
En annen funksjonalitet som den deler med applikasjoner som Periscope, er muligheten for at publikummet som nyter (eller sladder, avhengig av hvordan du ser på det), kringkasterens audiovisuelle stykke, kan gi tilbakemelding i offentligheten og leve gjennom evaluerende interaksjoner (liker og / eller kommentarer).
Noe mer enn venner
En annen av forbedringene som Instagram nylig har presentert, har vært sitt målbevisste engasjement for å øke Instagram Direct -funksjonaliteten (mer enn 300 millioner månedlige brukere). Brukeren vil kunne sende flyktige bilder og videoer til grupper eller private samtaler.
Bruksmåten er ganske lik meldingene som er sendt via Direct (skyv for å åpne kamera, ta foto eller video og send ved å trykke på pilikonet). Forskjeller? disse bildene og videoene forsvinner etter visning. Viktig merknad for brukere med kunstneriske ferdigheter. Videoer og bilder kan merkes og tilpasses med tegneverktøyene og filtrene som allerede var tilstede i programmet
Fra ønsket til intim fiende
Zuckerberg har aldri vært fornøyd med å være nummer to, uansett pris, den som faller (spør Winklevoss -tvillingene). Og det er at etter å ha mislyktes i kjøpet av Snapchat år etter år, har disse lanseringene til hensikt å gjøre Instagram til en mer enn solid konkurranse. På sin side forbereder applikasjonen opprettet av milliardær Evan Spiegel (partner til den spektakulære Miranda Kerr) børsnoteringen og forhandler om finansiering med Alibaba for å revurdere selskapet (i henhold til spesialiserte beregninger på sosiale nettverk ville kjøpsverdien av Snapchat overstige $ 40 milliarder) og har nettopp lansert sitt første maskinvareprodukt, Briller, smarte briller som tar opp små videoer for umiddelbar deling. Kampen er servert.
Og hvorfor så mye fiksering på Snapchat? Handler Zuckerberg på tross av? Du trenger ikke å være et lys for å sikre det Snapchat er et globalt fenomen takket være rekkevidden blant tusenårsmålet. Kontakten og bruken av denne applikasjonen kan betraktes som et evolusjonært trinn i mennesket, ettersom et barn blir tenåring takket være det flyktige. Kinoen på Facebook og Instagram vil ikke bli husket som foreldre som savner barnets første fotballkamp.
Når vi snakker om foreldre og barn, er de siste publiserte Snapchat -forbruksdataene viktige. I følge den siste rapporten utgitt av ComScore, observeres det en signifikant tilbakeslag i segmentet av brukere over 35. Brukere mellom 18 og 24 år fortsetter å være eiere og mestere i 'Spøkelse under gul bakgrunn' (67,5%). Selv om brukere over 35 år fortsatt er et mindretall, har tallet økt betraktelig til 14%.
Virkelig trussel?
På sin side viser ikke Snapchat røde flagg, siden det har en veldig solid base av følgere som er veldig kjent med hvilken plattform de skal bruke når de må dele morsomt og flyktig innhold. Men vær forsiktig, ifølge nyere studier publisert i år, Instagram har 400 millioner aktive brukere hver måned, mens Snapchat har klart å beholde mer enn halvparten på veldig kort tid.
Tall som utvilsomt ville vokse jevnt og trutt hvis Instagram ikke hadde bestemt seg for å iverksette tiltak ved å klone funksjonene til hovedkonkurrentene. Snapchat har en stabil gave, men spørsmålet er om de har nådd toppen for tidlig eller er det at gutta fra Zuckerberg har klart å proppe flasken (sjampanje, selvfølgelig).
På sin side presenterer Instagram (som gikk i hendene på Facebook for millioner av dollar) overveldende tall. Veksten er estimert til 25 prosent i fjor, og nådde 500 millioner unike månedlige brukere (som overgår Twitter for første gang). Til dette må det legges til en endring av bilde, logo, algoritmeoppdatering, muligheten den tilbyr for merker for å kunne aktivere reklamekampanjer …
Høringsdommen
Brukerne har noe å si, de er ikke bare tilskuere, de er de sanne hovedpersonene. De forskjellige Instagram -annonsene (Stories, Live, Instagram Direct evolusjon) skapte overraskelse i begynnelsen. Etter den første skremmen, nysgjerrighet. Første kontakt som ledsages av den første kritikken (logisk før et nytt produkt som kopierer suksessen til en etablert klassiker). Men etter en annen kontakt eller mulighet (avhengig av hvordan du ser på det), har de allerede dukket opp gunstige trender som fremhever brukervennligheten til de nye funksjonene og muligheten for å kunne integrere / samle all underholdning i en applikasjon.
