Ved riktig bruk, e -postmarkedsføring kan gi næring til konverteringer og holde kundene engasjert i merkevaren din. Faktisk, ifølge en Gigoam Research -studie, indikerer markedsførere det konsekvent E -postmarkedsføring er en av de mest effektive teknikkene for å generere merkevarebevissthet, oppkjøp av nye kunder, konverteringer og oppbevaring av kunder.. Gigoam -studien klassifiserer til og med e -postmarkedsføring som "arbeidshesten" for digital markedsføring, siden det er effektivt som en taktikk for å nå alle slags mål.
Alle som jobber med digital markedsføring har i det minste en ide om alt dette, men hva er de første trinnene som skal tas før du går i gang med en vellykket e -postmarkedsføringskampanje? Før du begynner, er det flere ting du bør vurdere. Her er 5 av de viktigste trinnene du må ta når du oppretter en vellykket e -postmarkedsføringskampanje.
1. Sette mål
Før du sender den e -posten, må du først vet hva kampanjemålene dine er og hva du håper å oppnå med det. Dette vil hjelpe deg med å finne ut hva som må gjøres for å implementere kampanjen, og kan hjelpe deg med å finne de riktige beregningene for senere å måle om den var vellykket eller ikke. De mål kan være generelle eller mer spesifikke avhengig av hva du vil oppnå. Uansett hva du vil oppnå, husk å si det veldig tydelig og sørg for at det er målbart.
En god måte å finne ut hva dine mål er, er å spørre deg selv direkte: Hvorfor sender jeg denne e -posten? Tenk på hva du vil at resultatet skal bli etter å ha sendt det. Hvis du for eksempel planlegger å gjøre e -postmarkedsføringskampanjen for å få flere kunder, kan du bruke den til å definere resten av kampanjen. Send e -postene til potensielle kunder og lag innhold som er attraktivt for DETTE publikummet. Hvis målet ditt tvert imot er å styrke forholdet til dine eksisterende klienter, må tonen i kommunikasjonen være annerledes. E-posten må gjenspeile at det allerede er et tidligere forhold, og innholdet må skreddersys for DETTE publikummet. Å sette klare, veldefinerte mål fra begynnelsen vil hjelpe deg med å bestemme alt annet om kampanjen, samt gjøre den mer effektiv.
Målkampanje 1
"Øk salget av vår nettbutikk med 20% med sommerrabatter"
I så fall vil du understreke prosentandelen rabatt du har i butikken din (opptil 70% rabatt!), Og vise noen av produktene som er til salgs direkte i e -postens brødtekst. Oppfordringen din til handling bør være omtrent som: "Kjøp nå!", "Utforsk rabattene!" eller "Ikke gå glipp av det!"
Målkampanje 2
"Øk nedlastinger av e-bok X"
I så fall vil du vise teasere av innholdet som vil være inne i den digitale boken, og din oppfordring til handling vil gå i retning av "Last den ned her".
2. Velg verktøyet ditt
Når du har etablert målene for kampanjen, må du velge en forsendelsesverktøy som hjelper deg å oppnå det du vil. Du bør velge en tjeneste som lar deg gjøre det du trenger, som er lett å bruke og lett å forstå. Jo mindre tid det tar deg å lære å bruke et verktøy, desto mer tid kan du bruke på å analysere beregninger og få kontakt med kundene dine.
Mail Chimp, Send it Simple and Constant Contact er noen av verktøyene du har til disposisjon for å sende masse -e -post, og som lar deg lage og administrere en database med e -poster, lage egendefinerte maler og se e -postberegninger. Åpne, klikkede steder i e -posten osv.
De aller fleste av disse Masseleverandører tilbyr gratisversjoner og gratis prøveversjoner av sine fulle tjenester for brukere å avgjøre om verktøyet er det rette for dems. Dette er en kostnadseffektiv måte å teste ulike tjenester og finne ut hvilken som passer best for virksomhetens behov.
3. Lag din kontaktliste
Etter velg det riktige verktøyet, bør du tenke på menneskene du vil kontakte. En av de viktigste tingene hver bedrift trenger å gjøre er å bygge og drive en stor kontaktliste, godt organisert og klassifisert. Denne listen kan inneholde nåværende kunder eller forbrukere, samt leverandører, konsulenter og andre som har jobbet med virksomheten din tidligere. Selv om du bare har en håndfull kontakter, bør du legge dem alle til i databasen.
På veien Ved å legge til flere mennesker, vil du kunne kategorisere dem og lage lister som er skreddersydd for hvert behov. For eksempel kan du få hele databasen din klassifisert av tidligere klienter, nåværende klienter og potensielle kunder, leverandører, allierte og investorer, etc. Dette vil gjøre utsendingsprosessen mye enklere og raskere. Personene du legger til på hver adresseliste for en bestemt kampanje, vil avhenge av målet du vil oppnå.
4. Periodisitet
I tillegg bør du avgjøre hvor ofte du planlegger å sende disse e -postene til kontaktene dine. Generelt sett er det ikke bra å sende for mange e -poster til noen for å unngå å bli plassert i "spam" -mappene deres. Imidlertid er det en fin grense mellom det, og å holde merkevaren din frisk i forbrukerens sinn. Avhengig av hva din bedrift er dedikert til, og hva målet med hver kampanje er, bør du finne ut hvilken frekvens som er best egnet. Som en base kan 2 e -poster i måneden være en god måte å starte.
5. Beskjed
Din virksomhet må lag e -posten din med innhold tilpasset meldingen du vil kommunisere. Som vi sa ovenfor, vil dette bli bestemt av målet du vil oppnå. Hvis du vil tiltrekke deg nye kunder, bør innholdet ditt gjenspeile det. Hvis du ønsker å få kontakt med dine nåværende kunder, må du huske det når du designer e -posten din.
Uansett hvem e -posten er adressert til, alltid du må sørge for at innholdet ditt er originalt og godt tilpasset merkevaren din. Meldingen skal være kortfattet og informativ, mens den fortsatt er i kontakt med leserne. Et snev av humor eller noen unike detaljer i innholdet kan hjelpe det til å skille seg ut fra alle de andre e -postene. Et tema som vekker oppmerksomhet det kan være forskjellen mellom personen som åpner og klikker, eller sender e -posten din direkte til papirkurven uten å lese den.
Ah! Og selvfølgelig, aldri glem å ringe til handlingEnten kan du lese mer, handle her, utforske butikken vår, etc.
De e -postinnhold er unikt fordi det kan være svært personlig. I motsetning til blogger eller sosiale medier der du snakker til et bredt publikum, i e-postene kan du snakke direkte til hver person. Det er derfor det du sier i e -posten må gå utover markedsføringen av et merke, produkt eller tjeneste. Du må bruke dette mediet som en måte å kommunisere med forbrukerne dine på et nytt nivå og for å bygge relasjoner.
AvslutningMåten folk kommuniserer på via e -post har endret seg, noe som gir bedrifter et nytt marked for å vokse. Trinnene beskrevet ovenfor hjelper deg med å finne ut hva du må gjøre for å implementere en effektiv e -postmarkedsføringskampanje og hvordan du kan bruke denne strategien til din fordel. Hver kampanje vil variere i henhold til forskjellige virksomheter, bransjer og mål. Det vil ta litt tid å finne ut hva som fungerer best for merkevaren din, men å følge disse tipsene vil gjøre prosessen enklere.
